El pasado 20 de enero LAE firmó un acuerdo con varias instituciones sociales, deportivas y culturales con el que Loterías pretende ampliar y reforzar su función social y ayudar a que se visualice el esfuerzo que todas ellas realizan en el ámbito de la cultura, el deporte y el apoyo social.
El acto contó con la presencia de altos representantes de cada una de las entidades colaboradoras: Mercedes Elvira del Palacio, Subsecretaria del Ministerio de Cultura; Leopoldo Pérez, Secretario General de Cruz Roja Española; Fco. Javier Martín del Burgo, Director General de la Agencia Estatal Antidopaje; Manuel López, Director General de ADO; Isabel Oriol, Presidenta de AECC; Mª Ángeles Siemens, Directora General de ACNUR; Manuel Fonseca, Secretario General de la Fundación Deporte Joven del CSD y Javier Blanco, Director de Marketing de Paradores de Turismo; así como con el Director General de Loterías y Apuestas del Estado, Gonzalo Fernández y el Director Comercial Juan Antonio Gallardo.
Gonzalo Fernández quiso destacar que, “nuestro objetivo con esta campaña es, por un lado, poner de manifiesto que tenemos un compromiso social en el sentido más amplio, y segundo, tratar de dar a conocer, en colaboración con estas instituciones y entidades y a través de nuestros instrumentos de comunicación y trabajo, nuestro apoyo a valores como la solidaridad, la práctica del deporte, del juego limpio, el apoyo a los sectores más desfavorecidos en los ámbitos nacional e internacional o la lucha contra enfermedades”.
Con esta nueva iniciativa, LAE desea dar a conocer a los ciudadanos que participan en sus juegos, y al público en general, su compromiso con la responsabilidad social corporativa y con el juego responsable. Al mismo tiempo, para las instituciones colaboradoras, esta iniciativa supone una oportunidad para difundir su marca, fortalecer su prestigio e incrementar la valoración que el público otorga a su trabajo.
La imagen institucional de dichas entidades será insertada, a partir del mes de febrero, junto con la de Loterías en el reverso de los boletos y resguardos de los distintos Juegos Activos que gestiona Loterías y Apuestas del Estado, que anualmente genera cerca de 1.700 millones de inserciones.
Además, las ocho entidades y empresas que han firmado el acuerdo también están presentes mediante spots en el Canal LAE, que se emite en más de 6.500 puntos de venta de la Red Comercial, y que llega a más de 18 millones de personas a la semana. La emisión de estos anuncios en Canal LAE comienza el 26 de enero.